No intuito de celebrar dignamente os seu 18º aniversário, a célebre «Guide Restos Voir», o equivalente no Canadá ao Guia Michelin, lançou uma campanha alusiva ao Food Porn!
Para quem não está familiarizado com o termo, o food porn é a apresentação visual de alimentos (ou refeições) com glamour e sensualidade. É muito usada na publicidade, blogs, programas de TV de culinária ou outros media visuais. Normalmente usa como objecto de admiração comidas com alto teor calórico ou pratos exóticos que despertam desejo, numa glorificação da comida em substituição do sexo. O food porn tem como forma mais habitual a fotografia, onde a comida é apresentada de uma forma provocatória, semelhante à fotografia de glamour ou até à pornográfica.
Algumas pessoas ficaram ofendidas, outras adoraram, ma a campanha não deixou ninguém indiferente. E era esse o objectivo da agencia responsável, a Leda & St. Jacques + Publicis. A campanha destaca alimentos comuns, dando-lhes fortes conotações sexuais. A ideia criativa é bastante interessante porque o guia comemora seus 18 anos, e comunica-o também através do ícone de classificação etária presente nos cartazes.
Alguns dirão que esta campanha é básica e vulgar. Pode ser considerada vulgar, mas de básico e simplista não tem nada. Há uma interessante pesquisa criativa, o trocadilho entre a maioridade e pornografia é uma ideia muito boa. Mesmo que os mais relutantes digam que é de mau gosto transformar uma mulher em ostra, e que não lhes desperta nenhum desejo ou apetite.Nem todos podemos gostar de ostras…
Em continuação, o slogan da campanha “Estamos felizes por lhe fazer água na boca há 18 anos” mantém o nível a roçar a vulgaridade, intencionalmente.
Em resumo, esta campanha – certamente vulgar e com traços pornográficos, mas cujo principal objetivo era falar sobre o guia – foi muito bem conseguida.
Vê abaixo os cartazes:
